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快时尚联名合作系列还能走多远?

眼下2017春夏四大时装周刚刚发布结束,H&M也迎来了今年的联名合作系列的预热,H&M x KENZO系列的Lookbook此前就已经放出,外界对此褒贬不一。的确,每年寻找一个热门设计师进行合作,想要完全统一合作系列的风格是不现实的,毕竟每一个设计师都有自己强烈的时装设计风格。

然而对于H&M来说,这从来不是重点,与其说是大牌设计师为H&M量身设计,不如说是H&M替大牌设计师造势,扩大后者在平价时装市场内的知名度,最终达到双赢的局面。这与UNIQLO很不一样。UNIQLO并不长的联名合作名单上的几位设计师多是崇尚实用主义的,从穿衣的哲学上讲他们的设计和UNIQLO有不少不谋而合的地方。

Cédric Charlier X C&A限量合作系列

C&A为庆祝品牌成立175周年,携手天才设计师

Cédric Charlier推出Cédric Charlier X C&A限量合作系列。


2016 KENZO X H&M设计师合作系列

H&M与KENZO合作推出2016 KENZO X H&M设计师合作系列。这个充满活力和玩乐

精神的巴黎时装品牌善于捕捉全球文化的精髓,由此彰显出独树一帜的年轻朝气。


我们再看眼下,当UNI QLO 有意找准Christophe Lemaire并逐渐脱掉联名的帽子之时,第三个快时尚品牌C&A也加入了这场联名合作的混战当中,同时,一向不温不火的ESPRIT也有了不小的动作。C&A x Cedric Charlier和ESPRIT x OPENING CEREMONY两个系列也都在呼之欲出。除此之外,还有运动界的联名爱好者ADIDAS,虽然并不主动发售大规模的联名系列,但是以赞助方的“金主”身份,它在一些名设计师的系列中显得格外醒目,比如Alexander Wang在其刚发布的2017同名品牌系列中就祭出了多款和ADIDAS合作的服装和配饰产品。

Espirt by Opening Ceremony系列

Opening Ceremony寻找到了志同道合的Esprit,首次联名推出Espirt by Opening Ceremony系列,

此次合作为经典的Esprit注入了摩登元素,以全新姿态面向世人。


回到2004年,H&M开先河地邀请Karl Lagerfeld作为客座设计师设计了一个限量系列,震惊了业界内外,然而他们用令人难以置信的销售业绩证明了那一次合作的正确性,并标定了一个时代的开启。在那之后,H&M每年选择一位大牌设计师进行例行的合作,十余年下来,这已经成为H&M每年的重头戏。UNIQLO在2009年的时候首度邀请Jil Sander,和H&M的策略不一样,UNIQLO方面想找一个相对固定的设计师,进行长期合作,只是没有想到Jil Sander还是在合作几番之后中止了合同,于是才有了现如今与Christophe Lemaire的合作。


随着时装民主化呼声高涨,快时尚在这个进程中扮演着颇具分量的角色。尽管高级成衣产业长久以来对ZARA这样高效地在短周期内复制和抄袭大牌设计师作品的行径深恶痛绝,但毕竟分销渠道不同,市场定位不同,快时尚坐拥难以被高级成衣挤兑出局的地位。毫无疑问,H&M作为快时尚的代表,以委婉的方式向大牌设计师抛出橄榄枝的做法,有效缓和了这种剑拔弩张的关系。


撰文:林士尧 编辑:LIN JIE 美术:阿米