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请收下这份时髦指南,MONOGRAM又酷起来了

如果要为Monogram撰写一段现代编年史,我们可以将21世纪以来的日子分为三个阶段。

2000 年代,是每个人都为Monogram 疯狂的年代。


在那时候,真人秀《The Simple Life》里的Paris Hilton 和Nicole Richie、《贱女孩》里的Lindsay Lohan、《橘子郡男孩》里的Mischa Barton,都是我们“趋之若鹜”的潮流偶像。她们让Juicy Tube 的唇釉、Miss Sixty 的包臀牛仔裤、Von Dutch 的帽子和Juicy Couture 的运动套装成为最红火的单品。那是一个崇尚华而不实、光彩照人的时装的年代—如果一个包上居然没有logo 的痕迹可循,那它是不值得买的。


Monogram 在那个年代成为了一种身份的代表,穿着一整套Monogram:从帽子到夹克,裤子到鞋子,首饰到包包,是一件骄傲的事。


当然这也离不开品牌的贡献,毕竟使用Monogram 设计是宣告一个品牌所具价值最直接的方法。就拿Louis Vuitton 来说,2000 年春夏系列中,Marc Jacobs 将品牌的Monogram大量使用在帽子、包包、遮阳帽和外套上,创造了一个备受欢迎的系列,这也极大地启发了其他品牌。


Monogram


接下来,我们要跳跃到2008 年。


那一年爆发的金融危机成为了Monogram 杀手,引人注目的商业化手法和时尚圈崇尚的消费主义,都被因此打入冷宫。人们更在意实用性,看不出品牌而更注重质感的手袋取代了活跃于前面十年的那些万花筒一般的“it bag”。


Monogram 成为了时尚的诅咒,穿着Logo 在身上被视作无品、没有内涵的土豪行为。


10 年的时间很快又过去了,这种对于Logo 的鄙夷还扎根在我们心中的时候,Demana Gvasalia 在2017 年带着具有强烈品牌意识的Vetements 横空出世,重新点燃了品牌崇拜。他毫无忌讳地将品牌的Logo和痕迹展现出来,甚至通过“挪用”来自时装之外的Logo(比如DHL)刷新了我们对于Logo 的认知—而后这种挪用方式成为了流行:宜家、微软、苹果都被卷入了这场Logo 风潮中。


随着Demana Gvasalia 入主Balenciaga,这种品牌意识成功回归到高级时装界,我们在这一两年见证了几乎所有大牌Monogram 的回归。可以说Monogram 不仅成为了品牌的颜面,也成为了一种有效的设计元素。对于奢侈品牌来说,Monogram 是使其焕发新生、重新笼络人心的工具,对于新锐品牌而言,Monogram 则成为了迅速得到认知、杀出一片血路的捷径。

Fendi


Fendi

以嘻哈成为街头霸主


对于Fendi 来说,让年轻的一代认同其风格精神,最直接的方式就是将最能象征品牌的符码—双F Logo, 形塑出新的面貌与定位,这亦代表了它与年轻世代接轨的决心。Fendi 标志性的FF logo 诞生于1965 年,由Karl Lagerfeld 设计,意为“Fun Fur 趣味皮草”。新版logo 借鉴了1974 年一款精致典雅的正方形版本FF logo。这一FF logo 从矩形演变为正方形,组成了全印花图案。logo 既有经典的棕黑色,也有格外具有新意的黑白色,全新的设计采用了更现代、更符合千禧一代审美的方式,同时更加顺应街头潮流。


Fendi


Fendi 更是结合当下火热的嘻哈音乐文化,让整个嘻哈圈对Fendi 燃起了全新的迷恋,从而带动了千禧一代对于品牌的消费热潮。2018 年春夏系列发布时, Fendi 在秀场重新启动沉寂许久的经典双 F,之后更是联手 The Kardashians 家族将这股潮流在social media 上推出一波新浪潮。然而,真正的炸弹是Nicki Minaj 的单曲《Chun-Li》——单曲封面上,她扎着《街头霸王》里春丽的标志性双丸子头,穿着印满Fendi Monogram 的皮草夹克和丁字裤端坐在镜头前,搭配夸张的耳饰、双F logo 的皮草夹克、丁字裤,令大众万分惊艳。“Bentley tints on, Fendi prints on”正式宣告了这位饶舌女王与Fendi 的回归。借着这股东风,Fendi 在当下越发盛行的嘻哈文化语境下,将以往代表高级时尚的品牌通过logo 的复兴渐渐融入最新的年轻文化。


Louis Vuitton


Louis Vuitton

老花如何酷炫翻红


Louis Vuitton 的Monogram 花纹着实是“老花”,拥有超过120 年历史的它,即使到如今看也毫不觉得过时。


Louis Vuitton


当然这要归功于Louis Vuitton 对于时代风向的敏锐度,不论是曾经Marc Jacobs 用牛仔个性地呈现Monorgam、邀请艺术家进行跨界创作,还是Kim Jones 还未离开品牌的时候邀请Supreme 进行联名合作,都成功地实现了一石二鸟,捕获了当下热爱街头文化的年轻人与属于老贵阶层的那些品牌vip 客户。而如今的Nicolas Ghesquière,他是在去logo 时代大胆重塑奢侈品Monogram 的第一位设计师,他并不是简单地把Monogram 印在一些平庸的单品上,也不是对Monogram 本身进行平面设计纬度上的改造,而是真的用设计,让原本被认为老气的Monogram 重新cool了起来。还记得他刚接手Louis Vuitton 的时候推出的小硬箱,一时间让Louis Vuitton 的老花又再一次成为了赶时髦的女孩们“趋之若鹜”的单品。


无可厚非,如果你是一个对于timeless 有着极高追求的人,或者你想要购入既符合当下流行又能够在10 年之后依然不会厌倦的Monogram 单品,Louis Vuitton 是一个绝佳的选择。

Christian Dior


Christian Dior

请和男朋友一起赶上这股热潮


设计师Maria Grazia Chiuri 在2016 年接手Christian Dior 之后,发布的第一个系列的第一个look 里,模特便拎着一个Dior 老花大包。这股对于Dior 老花的致敬风潮一直延续到如今,也包括了将带有老花的马鞍包重新推出,其由黄铜打造的“CD”五金标志让整个包款看起来更有了vintage 的感觉。


Christian Dior


有趣的是,Christian Dior 的老花单品受到了两派风格完全不同的女生的喜爱。一边是热爱购买新款的女孩们,将新款老花马鞍包背出了精致富贵的感觉;另一边是爱在二手网站上搜罗Christian Dior 的二手老花单品的女孩,她们对于Christian Dior 老花的追捧更多源于对2000 年代风格的崇拜。


在这么多推出Monogram 的品牌中,如果你想要男朋友也和你保持一样的时髦步调,那么选择Christian Dior 最适合不过了,因为Dior Men 也推出了相应的男士老花马鞍包和老花背包。令圈内人无比崇拜的Kim Jones 作为一个好口碑爆款制造机器,更是把老花运用到了球鞋、帽子上。身为时髦女孩的你,由此再也不用担心直男男友看不懂你的时髦重点啦。


Burberry


Burberry

英伦经典也能潮


俗话说“新官上任三把火”,这句话用于形容Burberry 一点也不为过。这个已经有160 年悠久历史的时尚经典老牌,对于自己的logo 只动过一次刀。那次的变革也只是将品牌名称后面的“S”去掉,并把字母统统改成了大写。相较于之前的谨慎,新任创意总监Riccardo Tisci 可显得大胆得多,他与平面设计师Peter Saville 只用四周的时间便将这个新logo 设计完成,正如Riccardo 自己在Instagram 上公布的整个创作过程的信件往返内容那样,“我希望能够为品牌重新去构想一种新的视觉语言。”新logo 不但用更现代的字体取代了以前的Bodoni 字体和Equestrian Knight 标志,还创造了一个新的Monogram —其灵感来自品牌创办人Thomas Burberry 姓名的首字母T 和B,以白色和橘色一起交织在杏色的背景图案里。这个新的logo 图案除了向创办人致敬之外,更想借此将品牌的标志性格子图案以一种全新的方式回归。


Burberry


新logo 一经推出便受到普遍的欢迎,虽然图案的设计来源于品牌的历史档案,但却有着一股当下流行的“潮牌”感。这或许与酷爱街头风格的Riccardo 的个人喜好离不开,而他所设计的新系列中所展现的时髦、前卫感更是对当下潮流年轻化的呼应。通过亲自操刀的2019 早春系列“B Classic”广告图册,Riccardo Tisci 明确地传递了其复兴Burberry 这个经典时装屋的意图,在这个以“经典”命名的新系列中,格纹、风衣、斗篷等代表性元素不断出现,仅格纹的宽度做了轻微调整。而与英国朋克教母Vivienne Westwood 的联盟更是加强了品牌想要突破的决心。当那些被赋予了大胆叛逆的朋克街头气息的Burberry 经典单品出现在T 台时,想必每一位曾经深爱这个百年老牌的人内心深处的那股年轻的悸动会被激发得更加热烈更显饥渴。

Ferragamo


Ferragamo

一夜之间,它就无处不在


将品牌经典的Monogram 图案重新实现数字创新将会带来什么样的效果呢?当我们看到各大数字平台上满是全新Gancini 的标识的时候,或许会在潜意识里对这个传统的图案产生好奇。Gancini 诞生于1970 年代,灵感来自Ferragamo 位于佛罗伦萨的Palazzo Spini Feroni 总部门口的那个华丽铁制品以及设置在建筑物侧面的手工铰接式铁钩。这个古老的建筑装饰特征成为了品牌保留至今的象征。“Gancini 这个图案代表了很多含义。 它就像是一块功能强大的电脑硬件。它是Salvatore Ferragamo 的视觉标志。 对于Salvatore Ferragamo来说,Gancini 是无价之宝,它象征着品牌的品质、质量、遗产,更代表了它的力量。 要了解Salvatore Ferragamo,必须从Gancini 开始。”


Ferragamo


正如品牌女士系列创意总监Paul Andrew 所表示:“作为一名设计师,我十分欣赏精致简约的Gancini 标识散发的简约与高雅的美感,以及其外观造型所展现的诱人魅力。”为了博得更多时下年轻人的喜爱,Paul Andrew 找来了Bryanboy 等许多时尚博主合作创作有关“佛罗伦萨制造”的短片和贴文,以创新诙谐的手法演绎充满趣味的内容,突显出Gancini 标识的独特地位,并透过数码镜头以幽默诙谐的方式探索生活中的喜悦以及隐藏的危险。


Stella McCartney


Stella McCartney

当代女性的风格宣言


前面我们提到,2008 年爆发的经济危机加强了人们对于实用性的追求。过去十年,以Phoebe Philo 为代表的女性设计师重新树立起了女性衣橱的标准:我们想要的是时髦、舒适、内敛,以及足够的酷。Philo 隐退了,但我们还有她的好友Stella McCartney。


Stella McCartney


Stella McCartney 在2019 春夏系列中首次推出了Monogram 设计,与许多品牌将Monogram 打造出了抢眼和硬核的风格相比,Stella McCartney 将Monogram 运用到现代又带有运动感廓形的单品上,符合了我们对于舒适的追求。颜色上以蓝白为主,将Monogram 印花以不同大小进行组合,设计成斗篷、丝巾裙,也证明了Monogram 绝不只是为了每天想着蹦迪的cool kids 而存在。


在2019 春夏系列中,Stella McCartney 还将Monogram 运用到了配饰上。除了经典包款,带有运动感的超大单肩包和腰包,都是今年春夏流行的配饰元素。

Marine Serre


Marine Serre

穿上月牙就是时髦人


作为新锐设计师的Marine Serre,发展出了Monogram 新的可能:不需要品牌名字的出现,通过具有代表性的图案塑造出具有辨识度的印花。她借鉴阿拉伯文化推出了新月符号印花,这种带有神秘气质的符号,其魅力迅速感染了来自不同文化背景、全球各个国家的爱美人士。


Marine Serre


我们往往会觉得新锐设计师的设计很难以理解,但是Marine Serre 的设计却成为了无论是时尚圈内人士还是圈外人都可以看得懂、都可以欣赏的Monogram 单品。她那简单明了又具有神秘气质的月牙图案,出现在了独立杂志的拍摄中,也出现在偶像明星的音乐视频里。一时间,Marine Serre 的名字即使难念,也成功成为了周围的时装精们日日挂在嘴边的名字。当然她对于Monogram的成功使用,更是激发了许多年轻设计师纷纷效仿。


同时Marine Serre 推出的款式都十分具有搭配意义:月牙印花的打底衫既可以单独穿着又可以作为内搭,丝巾则被用在衣服、包包和耳环上,还有带有印花的高跟鞋和腿袜。这些单品拥有一种与生俱来的时装态度:即使你今天随手在衣柜里抓出自己最朴素的衣服,只需配上她的任何一个月牙Monogram 单品,都能瞬间变得时髦起来。


Saks Potts


Saks Potts

来自北欧的黑马


北欧人对于不费力时髦的理解已经几乎超越了法国人,成为小众时尚中的主力军。如果你看到身边的时髦女孩穿了一件你觉得好看却又叫不出名字的单品,多半都是来自北欧的品牌。而说到如今在网络上备受欢迎的品牌,Saks Potts 则是其中不折不扣的黑马。


Saks Potts


Saks Potts 的设计集合了当下许多流行的要素,它有一些女人味又恰当地带着一些女孩气,迎合复古风潮(比如推出腋下包)的同时又保持具有现代感的简洁。Monogram 的印花设计被运用到泳衣、羽绒服、腿袜、包包上。


Saks Potts 女孩们在穿搭上也独具风格,但如果我们要总结,没有比“乱穿衣”三个字更适合的了。你可以选择用冬天的服装搭配一条腿袜,也可以用羽绒服搭配夏天的丝绸裙和阔腿长裤—层次和变换感,是get 到北欧时髦新风格的关键。


编辑/YoungLinn、林倩如 设计/LSY