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你需要知道的所有一切(为什么年轻人都爱它)

在全世界的“Z世代”中流行开来的“Clean Beauty”(纯净美妆)正以快速渗透的方式影响着整个美妆行业。它并没有“Organic”(有机)产品的指向性那么明确,但比曾经单纯强调某些成分是天然的、植物的概念来得更为清晰。当你深入了解Clean Beauty之后会发现,这是美妆界的一场“运动”“革命”和“颠覆”。

为何全世界的年轻人都在追它?

Clean Beauty来了,就像大家提前都说好了那样,在全世界各地流行开来。奇怪的是,在不同地区它的行为模式不同、表现方法不同,可能定义也都略有不同。唯一相似的是它的产生背景:一方面,是全球健康产业的蓬勃发展,人们健康认知的普遍提高——哪些东西是有益健康,哪些东西是对身体有害的,比如防腐剂认识的普及,还有人工香精、色素的负面影响……另一方面,是无法回避的环境污染问题,以及高压社会对精神、健康的确凿影响,使身体、肌肤都产生了一系列“反应”,敏感肌患者增多,过敏率高发……在纷繁复杂的市场上挑选“零危害”产品的急迫性,这些都是Clean Beauty呼之欲出的因素。



但究竟什么是Clean Beauty呢?至今仍无确切定义,从字面上理解即“纯净美妆”。从“供需”角度来看,“纯净”是来源于普遍存在的“污染”与“不纯净”问题。若把这概念放到现实的市场上来看,可能会发现我们熟知的一些“纯天然”“草本植物”“无添加”等概念的美妆品牌、产品,似乎就是初露了端倪的Clean Beauty。但是,这真的是Clean Beauty吗?


1“纯天然”和“零化学”是伪概念!

显然,任何化妆品都不可能是“纯粹的天然物质”以及“零天然化学成分”。


当越来越多的消费者懂得拿起产品外壳看“全成分表”,当越来越多的美妆博主、意见领袖对产品成分、配方展开讨论,那些早年通过引用产品中添加植萃成分、天然来源成分作为市场宣传卖点的手段,正在被时代遗弃。毕竟,人们的“普遍常识”提高了,比如说,零防腐剂的产品打开一次后就有可能会变质;没有现代生物化学技术,就没有化妆品这个东西了。


不过,不可否认的是,正是这些逐渐被淘汰的“伪概念”,形成了Clean Beauty 的萌芽形态。即使概念是错的,但总也是认为“纯天然”对皮肤更好,这种希望通过“纯净”“天然”方式来让肌肤变得更好的诉求,就是萌芽点。在全体消费者的认知普遍提升之后,在市场变得愈发成熟之后,才有了之后的“开花结果”—低致敏性、零刺激和对环境友好,成为了自然主义品牌的“通行证”。


2 有机产品,是有最明确界限的Clean Beauty的一条旁支

“纯净”Clean 的范畴很广,自然产品、有机产品,甚至是素食产品都可以被归纳在其中。无论从认证的界限还是人们的接受程度上来看,有机产品是Clean Beauty 中最为成熟的一条旁支。各组织机构的认证标准:非转基因成分制成的;成分在生长、饲养、收获、制造和保存时没有使用化学除草剂、杀虫剂、杀菌剂或抗生素;任何一样产品都不含油苯甲酸酯、邻苯二甲酸酯,硫酸盐和石化产品等等。有机产品的认证过程十分复杂,甚至要追溯到其中某个成分来源的植物的种植地,在规定时间内的保护状况。与之相比,自然产品的概念就模糊得多了,乍一看只以为是“源自自然的成分”就可以了,是植物、矿物或者海洋中的成分,但对来源地、成分萃取方式等并无明确指向。不过也有这么一说,自然产品力求最大程度上保留天然成分本身的功效,避免大量加工使成分的天然愈合特性遭到破坏,使天然成分中的酶、维生素、矿物质和抗氧化剂等保持充分的活性。


3 素食美容,“小众”风潮不可小觑

素食者,虽小众,但信念坚定。素食美容市场亦如此,纵然只有小部分品牌在做,但却有一批忠实粉丝买单。那它到底是怎么样的呢?


所谓素食产品,即不含任何来自动物的成分。比如绝不添加诸如“蜂蜜”“胶原蛋白(动物来源)”这些耳熟能详的成分也不可添加,还有诸如“胆固醇”“明胶”“角蛋白”等常见添加在护肤品、日化产品中的成分。但时至今日,相同成分,采用植物来源,或是采用有同样功效的其他植物成分,对化妆品的研发、配方来说,并不是一件很难的事情。比如植物蛋白、小麦蛋白、植物胶原蛋白等等。


4 最终,是对可持续的“灵魂拷问”

“Clean Beauty”的发展,最终将指向何处?


从“源头”上不难找到答案,Clean Beauty 因“不纯净”而萌芽,环境污染问题是该首先考虑的。我们一边寻找变美、变年轻的方案,一边在用过度的包装、破坏自然法则的生产方式制造化妆品,而这些“破坏”最终造成的环境问题将如同“恶魔”般影响我们的健康和美丽。Clean Beauty 的未来,终将是为扭转这“恶性循环”而发展。事实上,“可持续”真的是全人类正在面临的一项重大考验。尤其是美妆时尚行业,很难找到既豪华又可持续的选择,人们发现可持续发展的东西并不豪华,豪华的东西大多不可回收,比如塑料、亚克力材质。Clean Beauty 是一场关于“可持续”的概念风暴,它要先从人们的固有观念开始,改变、剔除其中一些陈旧、不环保的思想,只有这样,整个行业、市场才会真正地向“可持续”的方向发展。



撰文/路客 编辑/金蓓 设计/DC