全球最大书店巴诺最近宣布，它的电子书店将扩容，并携手电子阅读器“塑料逻辑”（Plastic Logic），为读者提供70万部电子书。虽然巴诺豪言壮语地宣称自己的电子书店是全球最大的，但最大的并不等于最强的。巴诺现在再来挑战亚马逊，似乎已有点太晚了，换句话说，它只不过在捕捉一个已经被自己错失了的机会，而未来的电子书市场远非亚马逊的独家天下。

       其实如果回溯历史，巴诺实际上早于2001年就已进入电子书市场，但是遗憾的是，那时市场不在那里。后来市场在那里时，巴诺又因先前的挫败错失最佳时机，让亚马逊占得先机。等巴诺猛醒过来已经迟了，只能吸取一个教训：要开拓一个新市场，时间点的选择极为重要。

       亚马逊的电子书库中仅有33万部电子书，但是巴诺所声称的70万部电子书，其中有50万部是由谷歌提供的版权过期的老书，这些是免费就可下载的，巴诺电子书店可以卖钱的其实也不过20万部。电子书售价9.9美元/部，与亚马逊价格一样，巴诺似乎并不想挑起一场未来的价格战。它也承受不起价格战，巴诺在沃尔玛、Target及亚马逊等折扣书商面前销售节节败退，它现在是一家在困境中求变的企业，所幸的是，亚马逊目前尚不学巴诺和索尼与谷歌签订类似合作协议，要读免费书，Kindle办不到。

       至于“塑料逻辑”，亚马逊可能会冷笑几声：我们只讲时间逻辑。这时间逻辑就是亚马逊的Kindle已经抢先把电子书的火烧旺了，目前亚马逊第一代Kindle已售出40多万部，Kindle 2已售出30多万部。来得晚，输得快，何况巴诺与塑料逻辑要到2010年初才携手上市。

       如果说巴诺与塑料逻辑作为后起之秀有啥特点的话，那就是多平台了。亚马逊的Kindle电子阅读器捆绑自家软件及电子书店，巴诺的电子书却要遍地开花，只要你手上有一部苹果iPodtouch、iPhone、黑莓手机或一台装载Windows或Mac的PC，就可以购买并阅读巴诺的电子书。

       亚马逊虽然不担心巴诺会赢，但却担心巴诺来搅局。假如巴诺的电子书随便什么终端都可阅读，买一部只能通过Kindle阅读的电子书岂不是显得太不自由了？巴诺还精明地与“塑料逻辑”签订了独家协议，规定“塑料逻辑”只能读从巴诺购买的电子书，若“塑料逻辑”未来的销售火起来，巴诺要确保自己至少能通过它在电子书市场立稳一席之地。

       它给予“塑料逻辑”的诱惑是，只有“塑料逻辑”能到巴诺电子书店下载购买图书，亚马逊的Kindle和索尼的电子阅读器要来巴诺电子书店买书会吃闭门羹。这么多你来我打的掣肘制敌手法，只说明了一个问题：电子书市场虽小，但谁也不敢轻视它，人们敢轻视过去，却不敢蔑视未来。

       1%，这是电子书在美国书籍出版业250亿美元的大市场中所占的比例，但从月度数据来看，今年5月份电子书占所有书籍销售的比例已提升至4.9%，3月份是3.7%，才两三个月已提升了1.2%。它长得真快。

『周末画报』 撰文 布浩


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